LUXEMBOURG
PAULINE GRANGE

La crise du Covid-19 éprouve les familles, les entreprises, les gouvernements et les marchés du monde entier. Cette épreuve pourrait transformer en profondeur le comportement des consommateurs et des entreprises, ainsi que le fonctionnement des marchés financiers. Voici dix tendances qui, selon moi, pourraient changer le monde.

Photo: Columbia Threadneedle Investments - Lëtzebuerger Journal
Photo: Columbia Threadneedle Investments

Revirement de la mondialisation

Qu’il s’agisse de consommation ou de chaînes d’approvisionnement, les pays commenceront à accorder davantage d’attention à la provenance des produits, ainsi qu’à leur dépendance excessive à l’égard de certaines économies. Cela va clairement inciter les entreprises à diversifier les chaînes d’approvisionnement. Les petites structures locales pourraient également bénéficier d’une vague de soutien des consommateurs.

Accélération des paiements par carte

Les consommateurs étant contraints d’abandonner les magasins traditionnels au profit du commerce en ligne, et alors que les magasins physiques n’acceptent plus les paiements en espèces pour des raisons d’hygiène, la transition en faveur des paiements par carte va s’accélérer.

Hygiène

Les règles et réglementations vont se durcir, en particulier en Chine où les pressions en faveur d’une formalisation de l’industrie agroalimentaire vont s’intensifier, compte tenu de l’origine de l’épidémie.

Avancées médicales

La population pourrait être surprise par les progrès rapides dans le domaine médical. Le génome de la maladie a été cartographié à la mi-janvier, le mécanisme de liaison aux protéines a été identifié il y a quelques semaines, le virus a été reproduit dans un laboratoire canadien le mois dernier et Moderna, une entreprise américaine de biotechnologie, teste un vaccin depuis quelques semaines. C’est prodigieusement rapide par rapport à «l’ancien temps», où les tests auraient pris des années.

Une meilleure acceptation du télétravail

Les entreprises étant obligées de permettre le travail à domicile, il pourrait devenir une pratique plus acceptable. Cela aura des répercussions sur les investissements dans le cloud, avec un abandon accéléré des infrastructures informatiques existantes.

Les géants technologiques, désormais considérés essentiels, sont moins attaqués

Cette période de confinement a clairement mis en lumière le service indispensable qu’apportent les plateformes technologiques, y compris les réseaux sociaux. Les personnes qui avaient quitté les plateformes par souci de protection de la vie privée pourraient bien revenir, tandis que les attaques des gouvernements pourraient perdre en virulence.

Croissance de la consommation en ligne

Qu’il s’agisse de produits d’alimentation, d’éducation ou de commerce de détail au sens plus large, la consommation en ligne a augmenté, avec une base élargie d’utilisateurs.

Accélération des principales tendances technologiques

Les usines d’intelligence artificielle (IA) ont déjà connu une croissance rapide. Ces dernières utilisent des algorithmes basés sur les données pour la prise de décision automatisée plutôt que la communication en face à face. Elles sont bien adaptées à un monde où les interactions humaines sont moins nombreuses.

L’essor des priorités «vertes»

Alors que les pays constatent les avantages d’un air et de cours d’eau plus propres, pourraient-ils avoir envie de conserver ces bienfaits? Sous l’impulsion des mesures de relance budgétaire, nous pourrions assister à un renforcement de l’agenda vert et à une augmentation des investissements dans les énergies renouvelables.

L’essor du capitalisme moral

Les entreprises connaissent-elles une «crise» existentielle, qui les conduit à se concentrer davantage sur leur finalité, à savoir leur impact sur l’environnement, leurs clients, les employés et la chaîne d’approvisionnement? Dans un contexte d’inégalité sociale croissante, le recours par les entreprises à des opérations de rachat pour gonfler le cours des actions fait déjà l’objet d’une attention croissante. Il est possible que l’ordre des valeurs auxquelles nous sommes attachés soit modifié en profondeur. Soudain, les possessions perdent de leur intérêt tandis que les expériences, la santé et l’engagement social «remontent» dans les priorités des consommateurs.

Columbia Threadneedle Investments

Plus de 2.000 employés

Avec 426 milliards de dollars sous gestion et plus de 2.000 employés, Columbia Threadneedle Investments est une société de gestion de premier plan offrant une large gamme de produits d'investissement couvrant toutes les grandes classes d’actifs. Grâce à une approche active, fondée sur le travail collaboratif, la maîtrise du risque et la performance, la société s’attache à offrir aux investisseurs des rendements solides et reproductibles en termes ajustés du risque.