Aus P&T Luxembourg wird POST Luxembourg. Die Luxemburger Post, die seit 1992 ein öffentlich- rechtliches Unternehmen mit 13 Tochtergesellschaften ist, umfasst drei Metiers und kann auf eine 171-jährige Geschichte zurückblicken. Mit fast 4.000 Mitarbeitern ist die Post dabei einer der größten Arbeitgeber auf Landesebene und spielt eine Schlüsselrolle in der Luxemburger Volkswirtschaft.
„Die neue Identität spiegelt den Willen des Unternehmens wieder, sich mit einer einzigen Marke zu positionieren“, erklärte Serge Allegrezza, Präsident des Verwaltungsrates, bei der Vorstellung des neuen Logos. „Der Name und die visuelle Identität POST Luxembourg sind das Ergebnis einer Vision von der Identität der verschiedenen Dienstleistungen.“
Im Zuge des technologischen Wandels und der zunehmenden Konvergenz seiner Telekomdienste hat P&TLuxembourg ab 2010 seine Festnetz-und Mobilfunkdienste zusammengeführt. Diese Veränderung hatte als Hauptziel die Vermarktung dieser Dienste zu verbessern und dem Kunden ein integriertes Angebot zu unterbreiten. Die Marke LUXGSM mit den drei Buchstaben „GSM“ spiegelte das gesamte Dienstleistungsspektrum nicht mehr wieder. So ergab sich die Notwendigkeit, eine neue Marke zu entwickeln.
Mehr als ein Rebranding
Für Post-Generaldirektor Claude Strasser handelt sich nicht nur um ein Rebranding, sondern um eine tiefgründige, allen Berufssparten umfassende unternehmerische Überlegung.
„Die neue Marke spiegelt die Firmenphilosophie und unsere Verpflichtung gegenüber unseren Kunden wieder. Unsere Berufung und unser Know-how stehen im Dienst der Verbesserung des Alltags der Privatpersonen und der Unternehmen, denen wir helfen wollen, ihre Projekte mit flexiblen und innovativen Kommunikationslösungen zu verwirklichen.“
Der Name POST ist einfach, modern, international, stark, schlicht, Sinn gebend für diese Aktivität. Die Farben spiegeln die Integration von zwei sehr starken Marken und deren Produkten wieder, nämlich P&T (gelb und grün) und LUXGSM (blau). Durch die Verwendung von dynamischen und transparenten Formen, symbolisiert das Logo die Lebensgrundlage von POST, den Willen, Privatpersonen und Unternehmen zusammenzuführen. Die Kurven stellen die dauerhafte Bindung dar, die zwischen Menschen und Organisationen entstehen. Die Typografie ist sehr modern und dennoch im Einklang mit der Tradition. Die imposanten Buchstaben unterstützen die Verpflichtung, allen Kunden gerecht zu werden.
Im Rahmen der neuen integrierten Marke wird in der Praxis aus dem Namen LUXGSM S.A der neue Namen POST Telecom S.A, POST Courrier für die postalischen Aktivitäten, POST Finance für die Finanzdienstleistungen und POST Technologies für die Infrastrukturen und die technischen Plattformen. Die Tochtergesellschaften behalten ihre bestehenden Marken und werden die neue Marke POST von Fall zu Fall, als POST Luxembourg Group übernehmen.
Der Übergang zur neuen Identität wird schrittweise ab Herbst 2013 auf alle Kommunikationsträger nachvollzogen. Bis dahin werden weiterhin die bestehenden Namen und Logos P&T Luxembourg und LUXGSM verwendet.