Alors, coup de marketing ou véritable engagement? Au Luxembourg, la seconde option semble privilégiée, relate la Commission européenne dans une étude relative aux attitudes des européens à l’égard de l’instauration du marché unique des produits verts. Au Grand-Duché, 32% de la population affirme acheter souvent des produits respectueux de l’environnement, contre 26% dans l’Union européenne. Quant aux motifs de ces achats, le sentiment que c’est la bonne chose à faire domine le tableau, tout comme en Europe (95%), suivi par l’impression de montrer le bon exemple (94%).
Confiance envers les entreprises
Dans les rayons, les consommateurs luxembourgeois et européens se rejoignent aussi sur la difficulté de différencier les produits verts des autres. Ils sont respectivement 40 et 47% à estimer qu’il est difficile de faire la distinction. Les résidents du Grand-Duché expriment par contre une plus grande confiance que la moyenne européenne dans les déclarations environnementales des entreprises: 55% font plutôt confiance. Et face aux rapports des entreprises relatifs à leurs performances environnementales, 53% des luxembourgeois ont plutôt confiance, contre 41% dans l’Union européenne.
La qualité importe le plus
Mais ce n’est pas le tout d’acheter des produits durables, encore faut-il les utiliser. À ce propos, 69% des résidents estiment que l’on peut consommer des produits après leur date de péremption, soit largement plus que les européens qui restent divisés sur la question, avec 51% seulement d’opinions favorables. Par contre, les deux catégories se rejoignent sur la volonté d’afficher la durée de vie des produits: à 93% au Grand-Duché et 92% en Europe.
Notons également que 77% des consommateurs se disent prêts à payer davantage pour des produits verts, s’ils ont la garantie qu’ils sont réellement respectueux de l’environnement. Pourtant, le prix n’est pas le premier critère lors de l’achat, démontre l’étude. C’est la qualité qui, à 97%, est le premier élément. Vient ensuite le prix (87%) et, enfin, l’impact environnemental (84%). Les produits verts sont donc populaires, mais n’importent pas encore de prime abord aux yeux des clients.
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